Планиране и реализиране на ефективни комуникации

Дата: 

3 април 2026 г., петък

Начален час:

9:00 ч. (регистрация от 8:30 ч.)

Място:

Добрич, Бизнес център 101
Какво ще научите? Програма Допълнителна информация
  • Как да изготвите ефективен комуникационен план?
  • Какви са основните правила за създаване на организационна идентичност?
  • Каква е „рецептата“ за успешна вътрешна и външна комуникация?
  • Как успешно да ползвате основните си комуникационни средства и канали?
  • Как да привличате нови членове, партньори, последователи?
  • Как да комуникирате с медиите и, персонално – с журналистите?
  • Как да напишете прессъобщение и кои фактори определят новинарската стойност на едно съобщение или събитие?
  • Как да се подготвите и успешно да дадете интервю за електронна или печатна медия?
  • Как да организирате пресконференция, дискусионен форум или друго събитие?

9:00

КОМУНИКАЦИОНЕН ПЛАН

  • Цели и същност
  • Задължителни елементи
  • Мястото на връзките с обществеността
  • Мястото на рекламата

9:30

ОРГАНИЗАЦИОННА ИДЕНТИЧНОСТ

  • Организационна идентичност
  • Лого
  • Мисия, визия, ценности
  • Сайт, социални профили
  • Често срещани грешки в институционалните и корпоративни сайтове

10:00

Кафе-пауза

10:15

КОМУНИКАЦИЯ

  • Основни комуникационни проблеми на организациите
  • Рецептата за успешна външна комуникация
  • Източници на информация от тематична гледна точка
  • Канали за разпространение на информация
  • Няколко правила за БАЗАТА ДАННИ
  • Как да общуваме чрез електронна поща и телефон?
  • Как да привличаме нови членове?
  • Изложения, щандове, бизнес събития
  • Онлайн платформи за срещи
  • Платформи за подобряване на комуникациите (Canva, Tinywow, Discord и др.)

11:15

КОМУНИКАЦИЯ С МЕДИИТЕ

  • Ролята на контактите с медиите. Ползи за организацията.
  • Какво са медиите?
  • Какво искат медиите?
  • Типове медии (особености)
  • Как мислят и работят журналистите?
  • Митове, свързани с медиите
  • Методи за комуникация с медиите
  • Личните отношения с журналистите
  • Как да „управляваме“ журналистическо обаждане?
  • Кои фактори определят новинарската стойност на едно събитие/съобщение?
  • Прессъобщение – структура и изисквания към съдържанието и оформлението

12:15

ИЗМЕРИТЕЛИ НА ЕФЕКТИВНАТА КОМУНИКАЦИЯ

  • Отзвук и отзиви
  • Медиа мониторинг

12:30

Обяд

13:00

ПРЕСКОНФЕРЕНЦИЯ / БРИФИНГ

  • Кога да организираме пресконференция?
  • ЛИЧНОСТТА – “емблема” на организацията
  • ПЛАН за подготовка на пресконференция
  • Как да изберем най-подходящите ДЕН, ЧАС и МЯСТО за пресконференцията?
  • Какво трябва да съдържа поканата за пресконференция?
  • Как да формулираме темата на пресконференцията?
  • Сценарий за пресконференция
  • Как да структурираме експозето си?
  • Поведение по време на пресконференция
  • След пресконференцията… Какво е необходимо да направим още?

14:00

Въпроси и практическа задача от раздел Комуникация (създаване на съдържание, ролеви игри)

14:30

Кафе-пауза

14:45

ИЗЯВЛЕНИЕ. ИНТЕРВЮ.

  • Подготовка на интервюто
  • Реакция при неподходящ въпрос
  • Особености на участие в телевизионно предаване или подкаст
  • Особености на участие в радиопредаване
  • Интервю за печатно издание

15:30

ДИСКУСИОННИ ФОРУМИ

  • Участие в обществени дебати
  • Правила за организиране на събития

15:45

Въпроси и реални казуси от практиката на присъстващите

16:15

Тест за оценка на придобитите знания

16:30

Край

Обучението е без такса за участие и е предназначено за представители на членуващи в БСК браншови и регионални организации.

По време на обучението са предвидени серия от практически задачи, в рамките на които участниците ще имат възможност да приложат на практика наученото.

Възможност за въпроси и отговори, както и за споделяне на опит ще има във всяка част от лекциите.

Лектор

Анета Алашка

Директор „Връзки с обществеността и протокол“, БСК

Анета Алашка е магистър по българска филология и по журналистика (СУ „Св. Климент Охридски). Специализирала е в областта на управлението на човешките ресурси и управление на проекти. 

Работи в сферата на PR на НПО от 1997 г., а от 2002 г. отговаря за комуникациите на БСК.

Автор е на публикации в медиите по обществено-политически и социални теми. Има богат опит като лектор в семинарни форми на обучение в областта на публичните комуникации.

Консултант в сферата на PR на неправителствени организации.

Съучредител и член на Дружество на практикуващите „Връзки с обществеността” към  Съюза на българските журналисти.